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酷狗直播全方位赋能音乐人 打响2018直播升级战

发布来源:明星网    发布时间:2018-01-30

 酷狗直播全方位赋能音乐人 打响2018直播升级战

互评狮最近发现一个奇怪的现象:在直播平台,看美女跳舞、看宅男打游戏的少了,抱着手机听歌、唱歌的多了。于是,本狮准备去看看三里屯的小仙女们是不是都这样~

事实证明果然没白来!1月25日,2018酷狗直播“音乐新声态”发布会在三里屯洲际酒店举办,围绕“筑梦新声 直播未来”总结过往成就、共话行业未来。现场不仅有业内大咖,还有唱片公司、主播公会等行业伙伴,就连2008年北京奥运会开闭幕式的灯光总设计沙晓岚也在发布会现场。

一番整理后,发布会的干货都在下面了!

从音乐到直播,不改初心

酷狗直播的音乐基因离不开酷狗音乐。

那时还是2004年,在线音乐市场可以说还处于萌芽状态。酷狗音乐一经上线就立刻吸引了音乐爱好者的眼球,成为国内第一款在线音乐客户端。

如果说早期在线音乐市场秩序稍显混乱的话,那么没过几年,便是巨头进入、“大鱼吃小鱼”的资本并购,以及中小音乐平台异军突起,行业内一时风起云涌。

而音乐作为刚需,不仅早已发挥出调剂生活之外的作用,背后更是数千亿元的产业规模。在红海里“畅游”的压力可想而知。

但酷狗音乐并没有左顾右盼,而是一门心思扑在音乐上——坚守音乐原则、鼓励支持原创内容。这大概是酷狗骨子里就有的。

酷狗直播也是如此。前者原名繁星直播,是酷狗在2012年打造的音乐直播互动平台,并在2016年更名为酷狗直播。

沿袭酷狗音乐的一贯风格,酷狗直播同样将音乐作为直播领域的切入点。如今,酷狗直播已然成为音乐属性最强的直播平台。据酷狗直播CEO谢欢介绍,酷狗直播已经拥有累计42万签约主播。2017年,平台直播时长也超出3000万小时。

从音乐到直播,酷狗直播虽说是跨界,但也从未改变过音乐这副底牌。反观直播行业,在经历了强监管、资本退潮之后,不少平台都开始四处出击,寻求资本帮助,试图安身立命,但这往往也是危险的时刻——什么都想要,过度探索企业边界,最后反而会丢失自我。

酷狗直播发布会 

而酷狗直播不一样,从始至终,它想做的就只是音乐本身。

音乐直播成垂直领域当红赛道

发布会上,还有一项重要内容——酷狗直播联合艾瑞集团发布了《2018年中国音乐直播行业白皮书》(以下简称《白皮书》),对未来直播行业的新趋势做出了预测。

艾瑞集团总裁杨伟庆在会上表示,纵观整个泛娱乐直播行业,音乐直播已经成为直播市场中最受观众青睐、具有丰富分发渠道的细分类型。

《白皮书》还显示,2010年前后,在传统直播平台范畴里,音乐直播就已经成为直播内容的主要类别。互评狮还观察到,随着大小玩家不断入场,音乐直播风头不减,在未来相当长时间里,仍然将是竞争者众多的当红垂直赛道。

从另一个角度看,在后社交时代,单一平台早已不能满足挑剔的消费者了。从音乐切入、实现直播场景的变换,都能给用户带来新刺激;而丰富的原创内容不仅激发了平台活力,更将显著促进用户和平台之间的互动,进一步增加用户粘性。

同时,音乐直播的优势还在于丰富的分发渠道。在综合直播平台,音乐频道通常能获得首页重要推荐位;像酷狗直播这样的垂直平台,则只专注于音乐内容本身;其他平台为了能够加入这条赛道,也都在不断完善音乐直播功能。

酷狗直播发布会 

在互评狮看来,正是因为酷狗直播在垂直音乐领域的坚守,才让平台在去年收获了不俗成绩。根据《白皮书》发布的数据,2017年酷狗直播用户粘性增长,反超行业平均水平。

声不绝于耳,平台被关停、主播欠薪等丑闻更是将直播推上风口浪尖。在普遍低迷情况下,酷狗直播能凭借音乐特色突出重围,并不是一件容易的事。

此外,用户的付费意愿如何,也是外界给直播平台打分的重要指标。例如,用户的打赏金额和频率也可以从侧面反应平台活跃度和满意度。

这一方面,酷狗直播也交出了亮眼的成绩单——平台单个用户平均打赏金额比行业平均值高出300%!同时,对于平台主播精心打造的数字专辑,用户也有很强的购买意愿。

当然,即便如此,酷狗直播也不会安心躺在功劳簿上,未来还会在IP协同发展上探索出更多新玩法,让用户流连忘返。

全面赋能,打造原创音乐人孵化基地

不过无论如何玩转直播,终归都是形式,要真正发展音乐产业,关键还是在于音乐人的培养。

酷狗直播就有一套为音乐“赋能”的逻辑——基于粉丝经济的“直播+数字专辑销售”模式。

 酷狗直播发布会

众所周知,传统音乐人的打造模式过分单一——签约唱片公司、出唱片、成名后安排演唱会和商演。且不提一唱成名几率过低,唱片公司对知名歌手和新人歌手的资源投入自然也不同,新人因为没能获得足够扶持,被冷落、被雪藏的情况比比皆是。

但在酷狗直播,音乐人可以将命运掌握在自己手里。在TME(腾讯音乐娱乐集团)框架下,酷狗直播试图打造商业生态闭环,成为草根音乐人孵化器。

从音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营,全部由酷狗直播一手包办。早在去年7月,TME公布了“腾讯音乐人”计划,该计划聚集TME集团旗下五大平台资源,将在作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理、教育培训等多方面服务原创音乐人。

 酷狗直播发布会

凡是已经加入腾讯音乐人计划的优秀唱作人,可以直接入驻酷狗直播,开设专属直播间。每次直播获得收益之外,表现突出的音乐人将得到成长基金奖励。

事实上,相比于传统音乐行业高成本、低效率的产出模式,酷狗直播在培养歌手时,更多采用了产品和互联网逻辑,充分发挥互联网的放大作用,加速造星进程。

成绩能说明一切。目前,酷狗直播已帮助295位入驻的直播歌手发行702张付费音乐专辑,创下2.2亿元的营收。

今年酷狗直播则定下了一个“小目标”——计划帮助1000位歌手入驻平台、发行付费数字专辑3000张,全年数字专辑销售目标为5亿元。

酷狗直播年度盛典倒计时ing

压轴戏还在最后——“2017酷狗直播年度音乐盛典”正式启动!

 酷狗直播发布会

该盛典将于2月1日在广州国际演艺中心举行。盛典邀请了北京奥运会开闭幕式灯光总设计师——沙晓岚,担纲酷狗直播年度音乐盛典艺术顾问,沙晓岚还透露了盛典的几处亮点:制作理念独特、舞美设计高水准、还有李宇春领衔的豪华明星阵容……毫无疑问,今年酷狗直播盛典将在视觉方面作出巨大突破。

酷狗直播年度盛典的作用不仅在于总结过去、展望未来,更重要的是,该盛典是酷狗直播树立品牌形象的关键时刻,顺利的话,酷狗直播年度盛典有望被打造成知名IP,甚至成为行业中的标志性年度事件。

为什么会有如此大的魔力?一方面,纵观直播行业,尚且没有一家直播平台在垂直音乐领域举办类似盛会,酷狗直播显然是行业里第一个吃螃蟹的人,抢占了先机;

另一方面,在新时代,面对00后等互联网原住民,“酒香不怕巷子深”的套路已经不得人心了,最大限度展示平台优势,传播坚守音乐、支持原创的品牌理念,才是领先其他竞争者的关键所在。

想知道酷狗直播还有哪些新玩法?2月1日互评狮在广州等你。

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