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这个品牌不走寻常路,居然玩炸了一支H5!

发布来源:明星网    发布时间:2018-01-31

差异化不仅用于巩固品牌竞争壁垒,同样也能帮助品牌有效、快速地将信息传达给用户,给人留下弥足深刻的印象。

特别是在当下CNY营销期间,各路品牌摩拳擦掌想要借机与受众进一步加深联系,广告比往常多了不止一倍。

绝大多数品牌都用“情感”和“祝福”的方式表达,但酷狗直播却开辟了一个崭新的新年营销方式,选择用“玩”“陪伴”来巩固、加深与用户之间的联系,并构建品牌独有的沟通方式。

正因如此,酷狗直播最近的一支H5,一经上线便病毒般传播开来:

 这个品牌不走寻常路,居然玩炸了一支H5!

这是酷狗直播为推广2017酷狗直播年度音乐盛典而制作的一支H5。客观来说,整支H5都给人一种“穿越电影”的既视感,从开场一条“毛不易盛典神秘失踪”的头条新闻,转到毛不易由于备战2017年酷狗直播年度音乐盛典太累而睡过头的尴尬,直接对应了人们生活中的真实写照。

整个剧情发展似乎也正是看穿了当下年轻人的想法,索性就给男主配置了一台时光机器,切中了不少人一直以来的幻想,好生让人羡慕。

除此之外,该支H5还运用了“密室逃脱”的创意,以及配置上了全景技术。这样的好处主要体现在两个方面:

1、娱乐化营销场景,让用户玩得更有意思

做H5最怕的是受众点进去还没好好体验,就不耐烦地手指轻轻一点退出了。所以,想让用户从头看到尾就必须要在其过程中不断埋下伏笔以及设置诱点,才能持续让用户产生兴趣。

 毛不易逃脱计划

而在这支H5上,不仅在“故事背景”的讲述上吊足人们胃口,同时配合密室逃脱的悬疑解秘玩法,充分勾起用户的挑战欲望。

 毛不易逃脱计划

通过将营销主题与游戏情节贯穿一体,引导用户去搜寻散落在房间各个角落的线索,并凭借着每一个线索间接的提示,开始了与毛不易的对话,让人有玩下去的冲动。

2、沉浸式场景体验,营造身临其境感受

为了提高“游戏”的体验性,此次酷狗还在H5中配置了全景技术。

 毛不易逃脱计划

为了让屏幕中的场景更具真实性,帮助用户能够更轻易地被代入其中,H5透过第一视角,将体验者关联到“毛不易”身上,营造出一种身临其境的感受。

 毛不易逃脱计划

酷狗此举站在年轻人的立场去思考,目的是让H5吸引用户玩下去的同时,还能让用户玩得爽。继续深挖,你会发现其实酷狗在“密室逃脱”的线索上,也设置得很巧妙。不困难,也不简单,规避了太难没人玩,太简单又让人觉得没意思的心理。可以说是几乎所有人都能接受的一个门槛,与此次营销主题所需求的泛人群结构高度吻合。

 毛不易逃脱计划

如今,很多年轻人每天都在不断搜寻、制造“社交货币”以支撑不同社交场合需要,而对于一个有意思有点难度的游戏,人们在通关后的心情普遍是愉悦、兴奋和自豪的,这种情绪又会让人产生急切的分享冲动,正是这种满足感和炫耀的欲望,促使H5不断在用户圈层发酵,最终形成话题,颠覆音乐盛典的传统玩法。

 酷狗直播年度盛典

光看这次海报上星光熠熠的明星阵容,相信绝对不会让粉丝们失望,主持人由知名“快嘴”华少携魅力女主持谢楠,另外还有“国民舅舅”郭涛鼎力加盟,而明星歌手方面,除了毛不易,更有音乐女王李宇春,实力派唱将林志炫,另外酷狗直播热门歌手庄心妍、汪苏泷等也会倾情加盟,联袂演绎30+首破亿流量金曲,所以即使不能亲临现场,也别不要错过这场直播。

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